Videós hirdetés

A videós hirdetés és kampány növelni tudja az eladásokat, ha egy pontos videómarketing stratégia mentén készítjük el őket, azaz tudjuk, hogy mi a cél, ki a célcsoport, és nekik mit szeretnénk elmondani. Mivel az általunk készített videók profi minőségben készülnek, a márkádba vetett bizalmat is növelik. Ha a mérőszámokat is folyamatosan figyeljük, és beállítunk konverziós célokat is, akkor a nap végén könnyedén ki tudjuk számolni a kampány megtérülését, azaz, hogy megéri-e futtatni az adott kampányt.

Hol futhat a videós hirdetés?

Az összes ismert és használt social media platformon lehet videós hirdetést futtatni, azaz a YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn mind kínál erre lehetőséget. Számtalan formátum és célzási módszer közül választhatunk, akár többféle kreatívot is tesztelhetünk párhuzamosan, hogy menet közben a legjobban teljesítőket hagyjuk csak futni.

Milyen mérőszámokat nézünk?

A két legfontosabb mérőszám a megtekintések száma és megtekintés átlagos időtartama, azaz, hogy milyen hosszan nézték az emberek a videót. Ha jó a videó tartalma és leköti az emberek figyelmét, akkor 50%-nál magasabb ez az utóbbi szám, de ez függ egy adott videó hosszától is. Értelemszerűen egy 1 órás webinárium kevesebb embert fog végig lekötni, mint egy 2 perces videó.
Az elköteleződést (Engagement) mutató mérőszámok, a megosztások száma (Share), a lájkolók száma, a kommentelők száma, és az átkattintási arány (CTR – Click Through Rate). Ezekkel azt tudjuk lemérni, hogy milyen mértékben kötötte le, vonta be, késztette valamilyen reakcióra a videó az embereket. Minél magasabbak ezek a számok, annál jobb.

Videós hirdetés optimalizálása cél szerint

A videós hirdetéseket többféle célra lehet optimalizálni.

Elérés (Reach)

Ha a márkánk ismertségét szeretnénk növelni, akkor optimalizálhatunk elérésre (Reach), vagy a megtekintések számára (View), hogy minél több ember lássa a videónkat.

Elköteleződés (Engagement)

Ha le szeretnénk kötni az emberek figyelmét, akkor az elköteleződést (Engagement) mérő mutatókra érdemes optimalizálnunk.

Átkattintási arány (CTR)

Ha egy weboldalra szeretnénk terelni az embereket, akkor az átkattintási arányra (CTR – Click Through Rate) kell optimalizálni.

Konverzió mérés

A kampányok optimalizálásának következő szintje, amikor nem csak az átkattintásokat (CTR) mérjük, hanem azt is, hogy az adott átkattintásból lett-e konverzió. Ehhez konverziós célokat kell definiálnunk és beállítanunk, ami lehet mondjuk egy kapcsolat űrlap kitöltése és email küldése egy email címre, lehet természetesen értékesítés, de mondjuk hírlevél feliratkozás is.

Ha ezeket a célokat beállítjuk és megfelelően vissza tudjuk mérni a kampány során, akkor a kampány futását a céljainkra tudjuk optimalizálni. Azaz, ha több hirdetést is futtatunk egyszerre (mert általában ez a szokás), akkor a rosszul konvertáló hirdetéseket kikapcsoljuk, és a jól teljesítőket meghagyjuk a kampány futása során, sőt, a jól teljesítők mintájára megpróbálhatunk több hasonló hirdetéseket készíteni, hátha azok még jobban teljesítenek majd.

Ha úgy állítottuk be a konverziós célt, hogy értéket is rendelünk hozzá, akkor láthatjuk azt, hogy egy konverzió hány forintba került, és így könnyen el tudjuk dönteni, hogy az adott kampányt megéri-e futtatni, és ez már a megtérülés (ROI) témaköre.

A videós hirdetés megtérülése – ROI

A legvégső célunk az a hirdetésekkel, hogy profitot termeljünk. Pontosan ezért nagyon fontos a konverziós célok beállítása és mérése, mert ebből ki tudjuk számolni a kampány megtérülését, azaz a ROI-t (Return of Investment). A konverziós értéket el kell osztanunk a kampányra elköltött büdzsével, és ebből megkapjuk, hogy megéri-e futtatni a kampányt.